| 书目名称 | Markenkommunikation mit Sport |
| 副标题 | Sponsoring und Marke |
| 编辑 | Stephanie C. Kiendl |
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| 描述 | Aufgrund seiner Emotionalität und Spannung stellt der Sport für viele Unternehmen ein attraktives und authentisches Umfeld für die positive und glaubwürdige Kommunikation ihrer Marken dar. Die instrumentelle Umsetzung dieser Markenkommunikation erfolgt immer häufiger über Sponsoring und Markenevents. ..Stephanie C. Kiendl führt die Entscheidungsparameter bei den zahlreichen Kombinationsmöglichkeiten zwischen Sponsoring und Markenevents sowie deren Vernetzung mit der integrierten Markenkommunikation auf. Sie entwickelt ein anwendungsorientiertes Planungsmodell für die Markenkommunikation im Sportbereich. Die Autorin überprüft dieses im Rahmen einer Fallstudie an einem Unternehmensbeispiel auf die Umsetzbarkeit und gibt abschließend Handlungsempfehlungen für die Praxis.. |
| 出版日期 | Book 2007 |
| 关键词 | Event; Eventmarketing; Kommunikation; Marke; Markenführung; Markenkommunikation; Public Relations; Sponsori |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9550-2 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0719-2 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-9550-2 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
发表于 2025-3-21 17:16:35
