Titlebook: Markenarchitektur; Strategien zwischen Andreas Strebinger Book 20091st edition Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbad

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Definition, Typologisierungen und Messung von Markenarchitektur und Markenarchitekturstrategiecker 2001, S. 83) verwendet. Eine ähnliche Situation findet sich in der englischsprachigen Literatur, in welcher von „brand architecture“ (z. B. Kapferer 1999, S. 187; .; Douglas et al. 2001; Strebinger 2004c), „brand structure“ (z. B. Laforet und Saunders 1994; .), „brand system“ (Aaker 1996a, S. 2

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Book 20091st editionem Problem der Markenarchitekturgestaltung über eine Vielzahl von Produkten und Zielgruppen hinweg. Im zweiten Hauptteil widmet er sich der internationalen Markenarchitekturstrategie. Zahlreiche Fallstudien aus aller Welt illustrieren die aus wissenschaftlichen Studien und praktischen Erfahrungen ge

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Praktischer Hintergrund: Die steigende Bedeutung von Fragen der Markenarchitekturstrategiexis dem Aufbau, der Führung und der Pflege von Marken. Die Wissenschaft konnte hier in den letzten Jahrzehnten ein umfangreiches methodisches Instrumentarium entwickeln, das der Praxis bei vielen Problemstellungen behilflich ist.

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Rebranding-Prozesse zur Veränderung der internationalen Markenarchitekturnn ist ein Rebranding-Prozess, z.B. im Zuge einer internationalen Markenstandardisierung, mehr Chance als Risiko, und zuweilen ergeben sich im Zuge eines solchen Rebranding einer schwachen Marke anstelle von Marktanteilsverlusten auch substanzielle Marktanteilsgewinne (Stach 2002).

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Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie beim Kundenatzmarktseitigen Merkmalen vorgestellt und diskutiert. Darauf aufbauend stellt der Beitrag bisherige Befunde des Einflusses der Markenarchitekturstrategie auf . (Abschnitt 4.3) sowie auf die . (Abschnitt 4.4.) dar.

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