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Manuel Freire,Ángel Serrano-Laguna,Borja Manero Iglesias,Iván Martínez-Ortiz,Pablo Moreno-Ger,Baltaswertvolle Hilfestellung.Mit zahlreichen Praxisbeispielen.Inc.Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultier

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