Titlebook: Konsumenteneinstellungen im Social Web; Neuartige Ansätze im Daniel Wagenführer Book 2012 Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 Innovationsman

范例

Konsumentenpartizipation im Social Web,r Nutzer zur Parti-zipation im Social Web bestimmen die Möglichkeiten, Einstellungen auf Basis von Mei-nungen, Rezensionen und Beiträgen der Konsumenten zu erforschen. Im Wesentli-chen geht es darum, ein Verständnis für die Partizipation der Nutzer von Social Media Inhalten zu generieren. Das vorlie

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,Möglichkeiten der Einstellungsmessung im Social Web,ameter unter-sucht. Hierzu werden drei grundlegende Themenbereiche beleuchtet: (i) Zunächst wird allgemein die benötigte Datenbasis sowie verschiedene Dimensionen der Auswer-tungsmöglichkeiten thematisiert.

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Relevanz von Emotionen zur Einstellungsforschung im Social Web,se von Emotionen im Einstellungskontext dient dem Verständnis, welche affektiven Prozesse der Kun-denzufriedenheit als wesentliche abhängige Variable der Konsumenteneinstellung vor-gelagert sind. Auf Basis vertiefender Analyse expliziter Einstellungsäußerungen sollen mit Hilfe von kausal- und text-m

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Messung impliziter Konsumenteneinstellungen im Web,ansatzes werden die Konvergenz bzw. Divergenz expliziter und impliziter Messungen postuliert und Er-klärungsansätze hierfür geliefert. Zur Untersuchung wurden hierzu implizite Messme-thoden wie das evaluative Priming (Fazio, Jackson, Dunton, & Williams, 1995) oder der implizite Assoziationstest (Gre

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Zusammenfassung und Implikationen,rblick zu den der Arbeit zugrundeliegenden Erhebungen und hieraus resultierender zentraler Befun-de. Anschließend werden aus spezifischer Perspektive die Implikationen aufgeführt: Zunächst aus der Perspektive der Forschung im Marketingkontext, abschließend aus Sicht der Marketingpraxis.

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Book 2012ußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussa

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2945-8102 n expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf..978-3-8349-4370-5978-3-8349-4371-2Series ISSN 2945-8102 Series E-ISSN 2945-8110

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Feedback

Relevanz von Emotionen zur Einstellungsforschung im Social Web,der Konsumenteneinstellung vor-gelagert sind. Auf Basis vertiefender Analyse expliziter Einstellungsäußerungen sollen mit Hilfe von kausal- und text-mining-analytischen Ansätzen die Bedeutung, Verbalisie-rung und Prädiktion von Emotionen erforscht werden.

TAG

Messung impliziter Konsumenteneinstellungen im Web,g wurden hierzu implizite Messme-thoden wie das evaluative Priming (Fazio, Jackson, Dunton, & Williams, 1995) oder der implizite Assoziationstest (Greenwald, McGhee, & Schwartz, 1998) eingesetzt. Einige Autoren konnten aufzeigen, dass explizite Forschungsansätze eher geeignet sind, kognitiv-gesteuertes Entscheidungsverhalten zu messen.