Titlebook: Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation; Eine Untersuchung de Christina Beyer Book 2020 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von

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Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung,standteil des Kommunikationsmix eingeordnet werden. Aufbauend auf der Zusammenfassung sowie Definition von Grundbegriffen aus den Bereichen der Kommunikationspolitik und Werbung wird das Konzept der Crossmedia-Werbung näher erläutert. Abschließend erfolgt eine Abgrenzung zu der damit verwandten Inte

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