Titlebook: Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements; Aktuelle Methoden un Thomas Breyer-Mayländer,Matthias Keil Book 2019 Springer Fach

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tte und damit zu einem sehr heterogenen Portfolio an Zielgruppenprodukten und Preismodellen geführt. .Die Beiträge der Autoren stellen dar, wie nachhaltige Vermarktungserfolge erzielt werden können, die letztlich auf der Qualität und Werthaltigkeit der Kundenbeziehung beruhen.  .978-3-658-26049-1978-3-658-26050-7

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,Zukunft Abo – das wollen die Leser,ern insbesondere auch bei den Geschäfts- und Erlösmodellen den Erwartungen der Leserschaft zu entsprechen. Mithilfe von Konzepttests und Lesertypologien lassen sich Anforderungen an künftige Abonnementprodukte und Leistungsbündel messen und systematisieren.

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Ein Clubmodell aus Freiburg: fudders Club der Freunde,n. Der Wert der redaktionellen Inhalte aus Sicht der Zielgruppe ermöglicht in Verbindung mit Maßnahmen der Kundenbindung die aktive Vermarktung gegenüber den Nutzern. Dabei kommt dem strukturierten digitalen Aufbau des Produkts eine besondere Bedeutung zu.

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Innovative Neukundengewinnung und digitale Wege zum Leser von Morgen, in stagnierenden Printmärkten eine Stabilisierung der Kundenstruktur möglich ist. Die Kombination mit digitalen Angeboten und die ebenfalls kombinierte Nutzung von unterschiedlichen, teilweise digitalen Kommunikations- und Absatzkanälen sind dabei zentrale Erfolgsfaktoren.