Titlebook: Kulturtourismusmarketing; Praxis Kulturmanagem Andrea Hausmann Book 2019 Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-27369-9Kulturtourismusmarketing; Planungsprozess; Marketingmanagementprozess; Segmentierung; Wettbewerbsvorteil

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978-3-658-27368-2Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb

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Book 2019 Einführung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivitätsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtou

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,Einführung in das Kulturtourismusmarketing,dabei als eine abteilungsübergreifende Denkhaltung bei kulturtouristischen Leistungs-trägern verstanden, die darauf abzielt, die marktbezogenen Aktivitäten und innerbetrieblichen Voraussetzungen so auszugestalten, dass Wettbewerbsvorteile geschaffen, Kundennutzen erzeugt und Organisationsziele erreicht werden.

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Strategische Entscheidungen im Kulturtourismusmarketing,dung, Innovationen oder Kooperationen). Durch diese Entscheidungen wird ein längerfristig gültiger Handlungsrahmen abgesteckt, der eine verbindliche Grundlage für die in der nächsten Planungsphase vorzunehmende Auswahl konkreter kulturtouristischer Maßnahmen schafft.

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