| 书目名称 | Kulturtourismusmarketing | | 副标题 | Praxis Kulturmanagem | | 编辑 | Andrea Hausmann | | 视频video | http://file.papertrans.cn/541/540980/540980.mp4 | | 概述 | Prägnanz in der Darstellung.Klarer Marketingfokus.Markt- und Zielgruppenkenntnis aus Forschung und Beratung | | 丛书名称 | essentials | | 图书封面 |  | | 描述 | .Dieses .essential. erläutert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einführung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivitätsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenführung (Branding), der Realisierung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken befassen. Abschließend werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungsträger beleuchtet und es wird die Bedeutung des Personals für das Qualitätserleben der Nachfrage herausgearbeitet...Die Autorin:.Prof. Dr. Andrea Hausmann. ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der PädagogischenHochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.. | | 出版日期 | Book 2019 | | 关键词 | Kulturtourismusmarketing; Planungsprozess; Marketingmanagementprozess; Segmentierung; Wettbewerbsvorteil | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-27369-9 | | isbn_softcover | 978-3-658-27368-2 | | isbn_ebook | 978-3-658-27369-9Series ISSN 2197-6708 Series E-ISSN 2197-6716 | | issn_series | 2197-6708 | | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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