书目名称 | Interne und externe Markenerweiterungen | 副标题 | Eine Analyse nachfra | 编辑 | Patrik Berend | 视频video | | 图书封面 |  | 描述 | Ein in der Erforschung der Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen diskutiertes Konzept lautet: Je ähnlicher ein Erweiterungsprodukt dem Mutterprodukt ist, desto höher ist die Akzeptanz des Konsumenten...Patrik Berend untersucht in mikroökonomischen Modellen die Dimensionen und Distanzen, die für Markenerweiterungen relevant sind. Der Autor präsentiert einen Erklärungsrahmen zu folgenden Fragen: Soll eine interne Markenerweiterung durchgeführt werden oder soll eine neue Marke eingeführt werden? Soll sich ein Unternehmen für oder gegen eine externe Markenerweiterung (durch Lizenzvergabe) entscheiden?. | 出版日期 | Book 2002 | 关键词 | Komplentarität; Markenerweiterung; Markenmanagement; Markenpolitik; Mulitdimensionale Skalierung; Theorie | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08064-0 | isbn_softcover | 978-3-8244-7670-1 | isbn_ebook | 978-3-663-08064-0 | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2002 |
The information of publication is updating
|
|