| 书目名称 | Interne Markenführung | | 副标题 | Verankerung der Mark | | 编辑 | Cornelia Wittke-Kothe | | 视频video | | | 丛书名称 | Marken- und Produktmanagement | | 图书封面 |  | | 描述 | VII GELEITWORT Die Option, den Unternehmenserfolg durch die Bildung von Marken zu steigern, hat sich in Theorie und Praxis mittlerweile durchgesetzt und führt zu erheblichen Anstrengungen der Unternehmen, das Image ihrer Marken in den Augen der Kunden zu verbessern sowie neue starke Marken zu etablieren. Ein Blick auf das Marktgeschehen zeigt jedoch, dass vielen Unternehmen der Markenaufbau nicht oder nur unzureichend gelingt, wohl vor allem deshalb, weil zahlreiche Manager die Auffassung vertreten, man müsse lediglich die externe Kommunikation neu gestalten und große Werbeetats genehmigen. Die unternehmensinterne Verankerung der Markenidentität im Verhalten der Mitarbeiter wird hingegen völlig vernachlässigt, obwohl sie eine wesentliche Voraussetzung für den erfolgreichen Aufbau des Markenimages im Markt darstellt. Insbesondere im Dienstleistungssektor wird die Marke für die Kunden erst durch das Handeln der Mitarbeiter erlebbar. Trotz ihrer großen Bedeutung wird die interne Markenfiihrung in der Praxis meist nicht oder nur unzureichend umgesetzt. Dies liegt vor allem daran, dass dort erhebliche Wissensdefizite bezüglich der internen Markenführung bestehen. Insofern ist es lobensw | | 出版日期 | Book 2001 | | 关键词 | Change Management; Marken- und Produktmanagement; Markenführung; Markenmanagement; Mitarbeitermotivation | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-07994-1 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7500-1 | | isbn_ebook | 978-3-663-07994-1 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2001 |
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发表于 2025-3-21 20:06:10
