Titlebook: Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement; Strategien, Konzepte Bernd W. Wirtz,Olaf Göttgens Book 2004 Betriebswirtschaftlicher Verlag

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Markenbewertung etabliert sich auf der Top-Management Agendat auf die Ausgangssituation eingegangen und begründet, warum sich gerade in den letzten Monaten ein signifikanter Bedeutungszuwachs ergeben hat und somit die Berücksichtigung von Markenwerten dringend geboten erscheint. Anschließend werden die wichtigsten Anwendungsgebiete von Markenbewertung und di

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Markenwert im Kontext elektronischer Märkten und bilanzierbaren Anlage- und Umlaufgüter, wie beispielsweise Maschinen oder fertige und unfertige Produkte, sondern vielmehr immaterielle Werte, wie das über die Mitarbeiter verankerte Wissen, die Marke, das Image und die Reputation eines Unternehmens sowie die daraus gefolgerten Zukunftsperspek

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Book 2004verstärkenden Wettbewerb. Dieses Buch beinhaltet neben einer Darstellung dieser beiden zentralen Aspekte vor allem Anregungen für eine strategische Planung und effiziente operative Umsetzung. Es zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Unternehmen dies schon heute erfolgreich umsetzen. Fallst

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Praktischer Einsatz des Strategic Brand Management Process (SBMP) am Beispiel der Allianzrn. Insgesamt sind über 100 Marken unter dem Dach der „Allianz Group“ zusammengefasst. Diese Vielfalt ist die Stärke der Allianz Group und Teil ihrer Unternehmensphilosophie. Neben Versicherungsleistungen bietet die Allianz Vorsorgelösungen, Vermögensmanagement und, seit der Dresdner Bank Akquisition, auch Banking an.

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Marken und Persönlichkeitenn, neben der körperlichen Erscheinung, Alter, eigene Geschichte, Selbstbewusstsein und Selbstkonzept, Einstellungen, Haltungen, Gewohnheiten, Werte und Normen, Ziele, Bedürfnisse, Intelligenz, Kenntnisse, Fähigkeiten, Fertigkeiten, Kreativität, Temperament, Emotionalität, soziale Qualitäten.