| 书目名称 | Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel |
| 编辑 | Ulf-Marten Schmieder |
| 视频video | http://file.papertrans.cn/470/469076/469076.mp4 |
| 丛书名称 | Hallesche Schriften zur Betriebswirtschaft |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Geleitwort Der Kommunikation kommt im Einzelhandel seit jeher in Theorie und Praxis eine hohe Bedeutung zu. Allerdings hat sich die Handelswissenschaft bisher im Wesentlichen mit der Werbung sowie ansatzweise mit der Verkaufsförderung oder der Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) auseinandergesetzt. Weitere kommunikationspolitische Instrumente und i- besondere deren zielgerichtete Verknüpfung zu einem harmonischen Gesamtkonzept der Handelskommunikation wurden im wissenschaftlichen Schrifttum bisher eindeutig vernachlässigt.Im Gegensatz zur Wissenschaft wird in der Handelspraxis seit einigen Jahren verstärkt über die Gestaltungsmöglichkeiten innovativer Kommunikationskonzepte unter Einschluss der Nutzung interaktiver Medien sowie des Integrationsgedankens intensiv diskutiert. Gefördert wird diese Entwicklung sowohl durch die veränderten technologischen Rahmenbedingungen im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologien als auch durch den zunehmenden Einsatz sog. Multichannel-Systeme im Bereich der Kommunikation und Distribution des Einzelhandels.Vor diesem Hintergrund gewinnen in der Praxis Konzepte der integrierten Kommunikation eine zunehmende Beachtung, ohne dass ei |
| 出版日期 | Book 2010 |
| 关键词 | Einzelhandel; Handel; Handelskommunikation; Integrierte Kommunikation; Kommunikationskanäle; Multichannel |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8875-1 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-2055-3 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-8875-1Series ISSN 2628-2100 Series E-ISSN 2628-2119 |
| issn_series | 2628-2100 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 |
|Archiver|手机版|小黑屋|
派博传思国际
( 京公网安备110108008328)
GMT+8, 2025-8-5 04:02
发表于 2025-3-21 18:34:58
