Titlebook: Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel; Ulf-Marten Schmieder Book 2010 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH,

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https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8875-1Einzelhandel; Handel; Handelskommunikation; Integrierte Kommunikation; Kommunikationskanäle; Multichannel

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978-3-8349-2055-3Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

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Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel978-3-8349-8875-1Series ISSN 2628-2100 Series E-ISSN 2628-2119

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Grundlagen der Untersuchung,trifft dies insbesondere Veränderungen im Konsumentenverhalten und die Entwicklung neuer Informations- und Kommunikationstechnologien. Auf der Konsumentenseite zählen dazu beispielsweise die hohe Reizüberflutung und Informationsüberlastung, die zunehmend kritischere Verbraucherhaltung in Bezug auf d

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Theoretisch-konzeptionelle Fundierung der Untersuchung,rfasser auf Basis einer umfassenden Analyse der marketing-, kommunikations- und handelswissenschaftlichen Literatur sowie der Ergebnisse explorativer Expertengespräche drei Grundkonzepte mit hoher Praxisrelevanz für die Realisierung einer ganzheitlichen Kommunikation im Multichannel- Retailing des E

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