Titlebook: Integrativ-Prozessuales Marketing; Eine Einführung. Mit Roland Mattmüller Textbook 20063rd edition Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wies

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trength and there were increasing policy differences between the unions and the party frontbench. This created growing conflicts between the parliamentary leadership, responsible for implementing and publicly defending policy, whilst having no formal role in creating it, and the extra-parliamentary

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Textbook 20063rd editionFallstudie integriert. ."Integrativ-Prozessuales Marketing" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Fachhochschulen sowie Aus- und Weiterbildungsinstitutionen und an interessierte Entscheidungsträger in der

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fic set of alternative brands as the competitive set within a product category. Usually this set is based on perceived similarities in brand characteristics, ad978-0-7923-7813-6978-1-4615-4050-2Series ISSN 0923-6716 Series E-ISSN 2199-1057

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Marketing-Ansätze 13 ff.; Meffert, 1999b, S. 44 ff.): Ein solches grundsätzliches Paradigma des Marketing stellt etwa die verhaltenswissenschaftliche Orientierung dar. Unter Bezug auf psychologische und soziologische Erkenntnisse stehen die Erforschung vor allem des Konsumentenverhaltens und so zentraler Konstrukte

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Case Study „Schauma“er Achtziger starke Marktanteilseinbrüche. Die Abkehr von dem ursprünglichen Markenbild, wie von der Familienorientierung und von der Kräftigung sowie die gleichzeitige Fokussierung auf den Aspekt der „Pflege“ führten offensichtlich zu einer vom Verbraucher nicht mehr eindeutig und klar wahrnehmbare

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