| 书目名称 | Integrativ-Prozessuales Marketing | | 副标题 | Eine Einführung. Mit | | 编辑 | Roland Mattmüller | | 视频video | | | 概述 | Praxisnahe und didaktisch neuartige Vermittlung der Marketinggrundlagen | | 图书封面 |  | | 描述 | Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. .Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer..In der aktualisierten dritten Auflage wurden die neuesten Entwicklungen in den Marketingbereichen sowie innerhalb der Schauma-Fallstudie integriert. ."Integrativ-Prozessuales Marketing" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Fachhochschulen sowie Aus- und Weiterbildungsinstitutionen und an interessierte Entscheidungsträger in der | | 出版日期 | Textbook 20063rd edition | | 关键词 | Institutionenökonomie; Kommunikation; Marketing; Marktforschung; Marktkommunikation; Marktprogramm; Werbun | | 版次 | 3 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9375-5 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9375-5 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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发表于 2025-3-21 18:28:44
