Titlebook: Innovatives Marketing; Entscheidungsfelder Alexander Haas (wissenschaftlicher Assistent und H Book 2005 Gabler Verlag | Springer Fachmedie

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Preismanagement — eine umfassende PerspektiveSeit den neunziger Jahren hat das Preismanagement sowohl in der Managementpraxis als auch in der Marketingforschung erheblich an Bedeutung gewonnen.

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Innovationsfelder im Marketing — ein Überblickfür das Aufbauen strategischer Wettbewerbsvorteile und einer nachhaltigen überdurchschnittlichen Profitabilität von Unternehmen zu. Wissenschaftlich arbeitete dies bereits Schumpeter mehr als deutlich heraus.

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Trends und Innovationen im Marketingigkeiten passen und sich erfolgreich nutzen lassen. Mit ihrer Zukunftsarbeit hoffen Unternehmen und Führungskräfte sich an etwas zu beteiligen, was ohnehin geschieht und mit gezieltem Aufwand besonders gute Ergebnisse verspricht.

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Determinanten einer erfolgreichen CRM-Implementierungrungen des Wettbewerbs nicht mehr entsprechen, führen dazu, dass dem Customer Relationship Management (CRM) in Forschung und Praxis immer mehr Bedeutung beigemessen wird. Angesichts stagnierender Märkte und des damit einhergehenden Verdrängungswettbewerbs rückt der Kunde zunehmend in den Vordergrund der Betrachtung.

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Aktuelle Trends und Innovationen in der Marktforschungynamische Entwicklung durchlaufen. Betrug der Marktforschungsmarkt im Jahr 1989 weltweit 5,02 Mrd. € (vgl. Oostveen/Pilling 1990), waren es im Jahr 2003 bereits 16,75 Mrd. € (vgl. Vonk 2004), und damit das 3,3-fache. Das entspricht einer jährlichen Steigerung von ca. 9%.

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Stand und Entwicklungsperspektiven der Marketingtheorier die Wissenschaft oder die Praxis relevant sind, auf der Gewinnung von Hypothesen und Theorien, welche die Probleme erklären können, und auf empirischen Untersuchungen, in denen die Theorien auf ihren Wahrheitsgehalt (und die Problemlösungen auf ihre Zweckmäßigkeit) hin untersucht werden (vgl. Franke 2002, S. 7–19).

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