Titlebook: Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement; Sabrina Zeplin Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesba

Omniscient

2627-1109 ein solches Verhalten.Auf dieser Basis entwirft sie einen branchen- und unternehmensübergreifend einsetzbaren Managementansatz als Steuerungs- und Gestaltungskonzept fürdas innengerichtete identitätsbasierte Markenmanagement, den sie anschließend empirisch validiert. .978-3-8350-9126-9Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117

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,Explorative Entwicklung eines integrierten Erklärungsmodells für das innengerichtete Markenmanagemee. ./HNI/. sprechen daher in diesem Fall von „Leitfadengesprächen“. Sie halten sie für besonders geeignet zur Hypothesenentwicklung, da durch die offene Gesprächsführung und die Erweiterung von Antwortspielräumen ein Einblick in die Relevanzstrukturen und Erfahrungshintergründe der Befragten gewonnen werden kann.

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