| 书目名称 | Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement |
| 编辑 | Sabrina Zeplin |
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| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Bei der Schaffung und Erhaltung starker Marken spielen Mitarbeiter eine zentrale Rolle. Dennoch wurde das innengerichtete Markenmanagement, das auf die internen, die Markenidentität direkt und indirekt prägenden Zielgruppen abstellt, in der Markenforschung bisher vernachlässigt. ..Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Sabrina Zeplin ein integriertes Erklärungsmodell für das innengerichtete Markenmanagement. Sie identifiziert die markenbezogenen Anforderungen an das Mitarbeiterverhalten sowie die Determinanten für ein solches Verhalten.Auf dieser Basis entwirft sie einen branchen- und unternehmensübergreifend einsetzbaren Managementansatz als Steuerungs- und Gestaltungskonzept fürdas innengerichtete identitätsbasierte Markenmanagement, den sie anschließend empirisch validiert. . |
| 出版日期 | Book 2006 |
| 关键词 | Interne Kommunikation; Interne Markenführung; Internes Marketing; Markenidentität; Markenmanagement; Mark |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9126-9 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-9126-9Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
发表于 2025-3-21 17:45:11
