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Nikolaus A. D. Hohl,Anne Kochsuccess with chemotherapy for testicular cancers but cannot forget the dismal results with any form of treatment, other than surgery, for renal carcinoma. But these are the less frequent urolegi­ cal tumours: what are the attitudes to the more common prostate and bladder cancers. Intensive study, ma

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Consumer Neuroscience und Marke – Erste Ansätze einer neurophysiologischen Markentheorieiesem Hintergrund mag es verwundern, dass es in weiten Teilen des Markenmanagements nach wie vor an einer hinreichenden und anschlussfähigen theoretischen Fundierung fehlt. Der Wunsch danach, eine solche Markentheorie zu entwickeln, mag erklaären, warum neurowissenschaftlich orientierte Arbeiten in

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Premium-Cola – Mit einem neuen „Betriebssystem“ zur fairen Markenführungenerfolgsgeschichte vorzustellen. „35 Jahre, Social Entrepreneur, Ex-Uni-Mitarbeiter, Wirtschaftspsychologie studiert, davor Werbekaufmann, Bauarbeiter, Skateboarder“ steht auf seinem ersten Chart, mit dem er sich dem Publikum vorstellt. Damit ist klar, dass die Zuhörer keine traditionelle Fallstudi

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Einfluss der Vorurteile westdeutscher Konsumenten auf die Beurteilung der Qualität ostdeutscher Marken Einfluss der Herkunftsbezeichnung ostdeutscher Marken auf deren Image und folglich auch auf deren Qualitätsbeurteilung helfen ostdeutschen Anbietem bei der Optimierung ihrer Markenpolitik im Zusammenhang mit ihren Markterschließungszielen für die alten Bundesländer. Das Ziel dieses Beitrags beste

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