| 书目名称 | Handbuch Couponing | | 编辑 | Wolfgang Hartmann,Ralf T. Kreutzer,Holger Kuhfuß | | 视频video | http://file.papertrans.cn/423/422639/422639.mp4 | | 概述 | Alles zum Trendthema Couponing - Rahmenbedingungen, Methoden, Praxisbeispiele | | 图书封面 |  | | 描述 | Den Herausgebern und Autoren gebührt Dank und Anerkennung, sich dem aktuellen Thema Couponing zu stellen und eine objektive Darstellung von Chancen und Risiken zu bieten - behandelt mit Augenmaß ftir eine fundierte Beurteilung dieses alten, neuen, sehr komplexen Instruments. Selten hat ein neues Tool im Marketing so sehr die Gemüter bewegt. Den hohen Erwar tungen stehen Befürchtungen auf der anderen Seite entgegen. Die Begründung hierfür ist ganz einfach: Das Couponing ist mit seinen ersten Ansätzen in Deutschland auf dem Weg, durch seine Lenkfunktion die Macht in den etablierten Vertriebskanälen neu zur Diskussion zu stellen. Ich persönlich halte das Couponing in den jetzt möglichen Anwendungsformen für eine sehr spannende flankierende Entwicklung zum schriftlichen Verkaufsgespräch. Vor allem dann, wenn das Dialog-Potenzial genutzt wird, das über Dialog-Coupons zur Ver fügung steht. Eine neue Form, Adressen und Merkmale von Kunden und Interessenten zu generieren und damit die Basis für erfolgreiches Direktmarketing zu erweitern. Dies gilt vor allem für die IT -gestützten Realisierungen für Kundenbindungs-und Reaktivie rungsmaßnahmen. Ich freue mich, dass die Herausgeber Wolfgan | | 出版日期 | Book 2003 | | 关键词 | Database Marketing; Dialogmarketing; Direct Marketing; Kundenbindung; Marketing; Werbung | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-01559-8 | | isbn_softcover | 978-3-663-01560-4 | | isbn_ebook | 978-3-663-01559-8 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003 |
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