Titlebook: Goodwill und Marketingstrategie; Hermann Simon Book 1985 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1985 Diversifikati

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,Empirische Überprüfung eines umfassenden Goodwill-Transfer-Modells,en Schätzungen standen Daten über Preise, Absatzmengen und Einführungszeitpunkte von 34 verschreibungspflichtigen pharmazeutischen Produkten auf vier verschiedenen Märkten zur Verfügung. Die Daten umfassen einen Beobachtungszeitraum von 8 Jahren und beziehen sich auf Quartale, so daß insgesamt 32 Be

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Die Steuerung des Goodwill-Transfers,immte Marketingvariablen optimiert. In der Realität kommt es jedoch häufig vor, daß der Goodwill-Transfer selbst sowohl hinsichtlich seiner Existenz als auch seiner Stärke vom Unternehmen gesteuert werden kann. So besteht bei einem neuen Produkt die Möglichkeit, es voll in eine etablierte Markenfami

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https://doi.org/10.1007/978-3-662-03258-9finden sich unterschiedliche Begriffe, die den gleichen oder sehr ähnliche Sachverhalte ansprechen, wie etwa „akquisitorisches Potential“ (Gutenberg 1976), „Firmenimage“ (Bergler 1963, Johannsen 1971), „Consumer Franchise“ (Peckham 1973, Strang 1975), „Capital notoriété“ (Lambin 1970b, Bultez 1975a)

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https://doi.org/10.1007/978-3-642-73037-5ann dabei innerhalb der gleichen Periode, aber auch über die Zeit, d.h. von einem Zeitpunkt zu einem anderen (zukünftigen) Zeitpunkt erfolgen. Damit eine solche Verbindung von den Nachfragern hergestellt werden kann, müssen zwei Voraussetzungen erfüllt sein:

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Steady-State Gradient-Echo Imaging,z dazu kommt der . dynamische Goodwill-Transfer mittelbar über die aktuelle Absatzmenge des Bezugsproduktes zum Tragen. Aus der Ursachenanalyse wissen wir, daß direkter dynamischer Goodwill-Transfer in erster Linie für die Werbung relevant ist, für den Preis hat er geringere Bedeutung. Dieser Sachve

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https://doi.org/10.1007/978-3-642-75686-3oduktes j der gleichen Produktlinie in der gleichen Periode beeinflußt. Auf die Angabe eines Periodenindexes kann in diesem Kapitel verzichtet werden, da wir uns auf die Betrachtung einer Periode beschränken.