| 书目名称 | Gestaltung komplexer Markenarchitekturen |
| 副标题 | Die Verhaltensreleva |
| 编辑 | Christopher Kanitz |
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| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Die Komplexität der Markenportfolios ist in den letzten Jahren signifikant gestiegen. Dies stellt das Management vieler Unternehmen vor wichtige Herausforderungen. Die Markenarchitekturgestaltung befasst sich hierbei mit der Führung komplexer Markenportfolios, allerdings lässt der aktuelle Stand der Markenarchitekturforschung die Frage der Bewertung der Markenarchitekturentscheidung bisher unbeantwortet. Auf der Basis der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Christopher Kanitz einen konzeptionellen Rahmen für das Management von Markenarchitekturen und identifiziert sechs relevante Bewertungskriterien für die Markenarchitekturentscheidung. |
| 出版日期 | Book 2013 |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-02715-5 |
| isbn_softcover | 978-3-658-02714-8 |
| isbn_ebook | 978-3-658-02715-5Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |
发表于 2025-3-21 18:09:22
