| 书目名称 | Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb |
| 副标题 | Grundlagen und Erfah |
| 编辑 | Dieter Ahlert,Heiner Evanschitzky,André Salfeld |
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| 概述 | Produktpräsenz als Schlüssel für erfolgreiches Marken- und Vertriebsmanagement |
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| 描述 | Mehr denn je muss jedes Unternehmen versuchen, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren. In "Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" präsentieren renommierte Autoren zwei Ansätze, mittels derer Unternehmen einzigartig werden können: durch die physische Präsenz der Produkte des Unternehmens im Absatzkanal sowie durch die mentale Präsenz der Unternehmens- bzw. Produktmarke in den Köpfen der Konsumenten. Die Schaffung physischer Präsenz im Absatzkanal ist die wesentliche Aufgabe des Vertriebsmanagement, während das Markenmanagement die "Präsenz" in den Köpfen der Konsumenten sicherstellen kann. .Anhand zahlreicher praktischer Beispiele und Best Practices werden die wesentlichen Problemfelder der Herausforderungen an das Marken- sowie das Vertriebsmanagement aufgezeigt und Lösungen für diese geboten.."Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Handel. Führungskräfte im Vertrieb und in der Beratung erhalten interessante Hinweise...Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Direktor des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms |
| 出版日期 | Book 2004 |
| 关键词 | Konsumgüterindustrie; Marke; Markenmanagement; Marketing; Märkte; Vertrieb; Vertriebsmanagement |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-89061-0 |
| isbn_softcover | 978-3-409-12541-3 |
| isbn_ebook | 978-3-322-89061-0 |
| copyright | Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 |
发表于 2025-3-21 18:09:53
