| 书目名称 | Ethno-Marketing in der Automobilbranche |
| 副标题 | Untersuchungen zur W |
| 编辑 | Gesa Bethge |
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| 概述 | Wege zu stärkerer Kundenbindung |
| 丛书名称 | AutoUni – Schriftenreihe |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Gesa Bethge untersucht in drei Studien die Wirkung von Ethno-Marketing in der Automobilbranche und den möglichen Nutzen für die Hersteller. In der ersten Studie werden die Einstellungen türkischstämmiger Personen zu Ethno-Marketing im Allgemeinen, türkischstämmigen Verkäufern im Allgemeinen und türkischstämmigen Autoverkäufern untersucht. Die zweite Studie betrachtet die Auswirkungen gleicher vs. unterschiedlicher ethnischer Herkunft von Autoverkäufer und -käufer auf die Kundenbindung. In der dritten Studie werden die Auswirkungen türkischer Bestandteile in Werbeanzeigen auf die Einstellung zum Automobilhersteller untersucht. Die Autorin zeigt, dass türkischstämmige Personen überwiegend positive Einstellungen gegenüber Ethno-Marketing und seinen Ausprägungsformen besitzen und Ethno-Marketing positive Auswirkungen für Unternehmen hat, wie eine stärkere Kundenbindung an und eine positivere Einstellung zum Unternehmen.. |
| 出版日期 | Book 2018 |
| 关键词 | Ethnomarketing; Ethno-Marketing; Akkommodationstheorie; Türkischstämmige Minderheit in Deutschland; Türk |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-20842-4 |
| isbn_softcover | 978-3-658-20841-7 |
| isbn_ebook | 978-3-658-20842-4Series ISSN 1867-3635 Series E-ISSN 2512-1154 |
| issn_series | 1867-3635 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018 |
发表于 2025-3-21 19:02:08
