| 书目名称 | Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche | | 副标题 | Eine empirische Anal | | 编辑 | Frank Habann,Frank Huber,Julia Reinelt | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Seit dem Jahr 2000 haben Zeitungsverlage massive Einbrüche bei den Rubrik- und Werbeanzeigen zu verzeichnen. Um diese Einnahmeausfälle aufzufangen, setzt man verstärkt auf Kreativität und Innovationen wie Tabloid, Crossmedia, Line und Brand Extension. Vor allem den neuerdings am Markt erhältlichen Zusatzprodukten wird eine wichtige Rolle zugeschrieben. Zeitungen nutzen daher immer häufiger gezielt ihren Namen, um weitere Produkte außerhalb der klassischen Medienmärkte am Markt zu lancieren. ..Die Autoren analysieren im Rahmen einer empirischen Untersuchung die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie ordnen die Faktoren den Kategorien Muttermarke, Erweiterungsproduktkategorie sowie Beziehung zwischen Muttermarke und Erweitungsprodukt zu. Die Ergebnisse zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind. Abschließende Empfehlungen für das praktische Management bei Markenerweiterungen runden das Werk ab.. | | 出版日期 | Book 2008 | | 关键词 | Erfolgsfaktor; Markenerweiterung; Markenforschung; Medienmanagement; Muttermarke; Partial Least Square; Pu | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9903-0 | | isbn_softcover | 978-3-8349-1228-2 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9903-0 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
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发表于 2025-3-21 17:04:17
