| 书目名称 | Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung |
| 副标题 | Eine empirische Anal |
| 编辑 | Jan Dreisbach |
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| 概述 | Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Auf der Basis von zwei empirischen Analysen im Kontext der Fußball-Bundesliga identifiziert Jan Dreisbach Faktoren, die zu einem erfolgreichen Management von Sponsoringengagements beitragen. In der ersten Studie werden anhand der Informationen aus 20 Experteninterviews mit unterschiedlichen Sponsoringakteuren zentrale Lücken in der Umsetzung von Sponsoringengagements aufgezeigt, um darauf aufbauend Erfolgsfaktoren für das Management abzuleiten. In der zweiten Studie wird auf Grundlage einer umfangreichen laborexperimentellen Untersuchung beleuchtet, wie durch die Integration von unterschiedlichem Fannutzen der Erfolg von Sponsoringaktivierungsmaßnahmen gesichert werden kann. |
| 出版日期 | Book 2019 |
| 关键词 | Sponsoring; Sponsoringmanagement; Sponsoringnetzwerk; Zielkonflikte; Sponsoringaktivierung; Kommerzialisi |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-24519-1 |
| isbn_softcover | 978-3-658-24518-4 |
| isbn_ebook | 978-3-658-24519-1Series ISSN 2627-1982 Series E-ISSN 2627-2008 |
| issn_series | 2627-1982 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 |
发表于 2025-3-21 17:06:14
