Titlebook: Erfolgreicher Markenaufbau in den großen Emerging Markets; Ein praxisorientiert Niklas Schaffmeister,Florian Haller Book 2018 Springer Fach

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Strategien für einen erfolgreichen Markenaufbau in den wichtigen Märkten der Schwellenländer in den vergangenen 15 Jahren sowie auf wissenschaftliche Forschungen. Diese allgemeinen Strategien werden durch zahlreiche aufschlussreiche Beispiele und Fallstudien aus den BRIC-Ländern veranschaulicht, die ihre jeweilige praktische Bedeutung hervorheben.

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Gemeinsamkeiten und Unterschiede der BRIC-Staatenommen könnte jedes dieser Länder bereits einen eigenen Kontinent darstellen. Dennoch gibt es auch eine ganze Reihe von Gemeinsamkeiten, die insbesondere unter markenstrategischen Gesichtspunkten berücksichtigt werden müssen. Ihr richtiges Verständnis ist eine unabdingbare Voraussetzung für den unter

STIT

本土

神秘

Indien – Der neue Staras zweitbevölkerungsreichste Land der Welt. Zahlreiche Subkulturen und Kontraste prägen die sehr junge indische Gesellschaft, die zudem nach wie vor stark im traditionellen Kastensystem verwurzelt ist. Auf der anderen Seite schreitet die Urbanisierung schnell voran. Ein urbaner Lifestyle und eine ge

frugal

Russland – Eine Wirtschaftsmacht jenseits der Rohstoffe?r von 75 % in seiner alten Heimat Frankreich. In Russland sank Depardieus Steuersatz auf 13 %. Der Wechsel der Staatsangehörigkeit einer so bekannten Persönlichkeit verdeutlichte dem staunenden Zeitungspublikum den wachsenden internationalen Wettbewerb der nationalen Steuersysteme.

Prostatism

Brasilien – Der grüne GigantRegierungskrise und die damit einhergehende Rezession hat die größte südamerikanische Volkswirtschaft einen herben Dämpfer erhalten, der auch die Entwicklung vom einstigen Krisenland zur lateinamerikanischen Führungsmacht auf die Probe stellt. Im Kontrast dazu stehen all die bunten Assoziationen mit