| 书目名称 | Erfolgreicher Markenaufbau in den großen Emerging Markets | | 副标题 | Ein praxisorientiert | | 编辑 | Niklas Schaffmeister,Florian Haller | | 视频video | | | 概述 | Präsentiert die 25 wichtigen Strategien und Konzepte zur Markenpositionierung in den Schwellenländern.Zeigt, wie Sie die Herausforderungen der BRICs meistern.Systematische Analyse der Wachstumsmärkte | | 图书封面 |  | | 描述 | Dieses Buch analysiert die großen Wachstumsmärkte (BRIC) systematisch aus Kommunikations- und Marketingsicht – und schließt damit eine Lücke. Es enthält die 25 wichtigsten Strategien und Konzepte, die Sie kennen sollten, wenn Sie Ihre Marke erfolgreich in den Märkten von morgen positionieren wollen. Auf der Grundlage der Analysen in den Länder-Kapiteln werden Strategien entwickelt, die in ganz unterschiedlichen Bezugsrahmen anwendbar sind. Damit eine fundierte Entscheidung für eine eher ausländisch geprägte oder eine eher lokal adjustierte Positionierung getroffen werden kann, wird das erforderliche Prozessverständnis vermittelt. Im Vordergrund steht dabei die Entwicklung einer tatsächlich marktgetriebenen, d.h. aktiv an den Kundenbedürfnissen sowie Umwelt- und Marktbedingungen orientierten Positionierung. Das alte Paradigma der Standardisierung gilt hier nicht mehr. Die globalen Märkte erfordern eine zunehmende „Glokalisierung“ (also eine Kombination von globalen und lokalen Faktoren)und kluge Anpassungsstrategien für Marken und ihre kommunikativen Botschaften. Niklas Schaffmeister und Florian Haller bringen in dieses Buch ihre umfangreichen Erfahrungen in Markenaufbau und Strateg | | 出版日期 | Book 2018 | | 关键词 | BRICs; Emerging Markets; Schwellenländer; Markenpositionierung; Markenentwicklung; Markenstrategie | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-14112-7 | | isbn_ebook | 978-3-658-14112-7 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018 |
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发表于 2025-3-21 20:09:41
