| 书目名称 | Direct-Mail-Couponing |
| 副标题 | Eine empirische Unte |
| 编辑 | Thomas Kaiser |
| 视频video | |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 丛书名称 | Schriften zum europäischen Management |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Coupons gewinnen als Instrument der Verkaufsförderung im deutschen Einzelhandel kontinuierlich an Bedeutung. Dabei eignen sich Coupons v.a. zur kurzfristigen Steigerung des Absatzes. Die langfristigen Folgen des Coupon-Einsatzes sind bisher hingegen weitestgehend unklar. Thomas Kaiser untersucht daher die langfristige Absatzwirkung von Couponpromotions, um festzustellen, welche langfristigen Effekte der Coupon-Einsatz bewirkt und inwieweit konsumentenspezifische Eigenschaften der Couponeinlöser diese Wirkungsbeziehung beeinflussen können. Der Autor entwickelt ein panelökonometrisches Absatzreaktionsmodell, welches anhand realer Transaktionsdaten aus dem Loyalitätsprogramm eines Handelsunternehmens empirisch untersucht wird, um darauf aufbauend neue Erkenntnisse über Coupons und deren Wirkungsdeterminanten für die Promotion Forschung und -praxis zu gewinnen. |
| 出版日期 | Book 2014 |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-03106-0 |
| isbn_softcover | 978-3-658-03105-3 |
| isbn_ebook | 978-3-658-03106-0Series ISSN 2627-6364 Series E-ISSN 2627-6372 |
| issn_series | 2627-6364 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
发表于 2025-3-21 18:45:42
