Titlebook: Direct Banking; Wie virtuelle Instit Uwe Swoboda Book 2000 Springer Fachmedien Wiesbaden 2000 Bankgeschäft.Banking.Direktbanken.Distributio

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Brand Status — Evaluation und Diagnose des Markenerfolgs einer Direktbank aus Verbrauchersicht Kreditinstitute in den letzten Jahren zunehmend verschärft hat, wächst aber auch in diesem Markt das Bewusstsein für die Bedeutung der Marke. Im Vergleich zu Konsumgütermärkten besteht im Finanzdienstleistungsmarkt jedoch noch deutlicher Nachholbedarf. Die bisher eher vernachlässigte Markenführung

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Vom Pionier zum Player unter den Direktbanken: Der Aufbau der Marke Volkswagen Bank direct eine Direktbank, so ist ihre Zahl bundesweit mittlerweile auf rund 4 Millionen angewachsen. Der weiterhin boomende Markt wird sowohl für eine junge und flexible Kundschaft mit neuem Anforderungsprofil als auch für klassische Anleger und Sparer ständig attraktiver. Die derzeit besonders erfolgreiche

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Brand Status — Evaluation und Diagnose des Markenerfolgs einer Direktbank aus Verbrauchersichtleich zu Konsumgütermärkten besteht im Finanzdienstleistungsmarkt jedoch noch deutlicher Nachholbedarf. Die bisher eher vernachlässigte Markenführung in diesem Segment wird dementsprechend zuweilen mit provokativen Aussagen wie „der Einheitsbrei deutscher Kreditinstitute“ oder „banking is essential but banks are not“ (A. Meyer) kommentiert.

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Innovative Finanzprodukte zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilenudem sehen sich die Kreditinstitute vermehrt anspruchsvolleren, rendite- und kostenbewussten Kunden gegenüber. In diesem kompetitiven Umfeld wird es für Banken zunehmend wichtiger, ein klares Profil im Markt zu entwickeln.