| 书目名称 | Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess |
| 编辑 | Simon Walter |
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| 丛书名称 | Werbe- und Markenforschung |
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| 描述 | Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen...Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.. |
| 出版日期 | Book 2007 |
| 关键词 | Erfolgsfaktor; Kommunikationswettbewerb; Marke; Markenführung; Markenführungsprozess; Markenwerbung; Marke |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5438-7 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0875-5 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-5438-7 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
发表于 2025-3-21 17:33:47
