| 书目名称 | Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten |
| 副标题 | Eine Multilevel-Anal |
| 编辑 | Sandra Lenzen |
| 视频video | |
| 概述 | Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivität „in Echtzeit“ verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivität hat.. |
| 出版日期 | Book 2019 |
| 关键词 | Werbewirkungsforschung; Werbeeffektivität; Werbekreativität; Werbecharakteristika; Automobilwerbung; Werb |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6 |
| isbn_softcover | 978-3-658-24526-9 |
| isbn_ebook | 978-3-658-24527-6Series ISSN 2627-1982 Series E-ISSN 2627-2008 |
| issn_series | 2627-1982 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 |
发表于 2025-3-21 18:57:16
