Titlebook: Cross-Channel Retail Branding; Eine verhaltenswisse Sebastian Rittinger Book 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 Händlermarkenwert.Inte

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anälen durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des Händlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierfür entwickelt er ein

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Wie bekomme ich mehr Neukunden?, soll der Bezugsrahmen in vorliegender Arbeit zur „Systematisierung, Ordnung und geistigen Durchdringung der den jeweiligen Untersuchungsbereich charakterisierenden Ursachen, Gestaltungen und Wirkungen, aber auch der Erleichterung der Kommunikation der erfolgten Forschungsbemühungen und -ergebnisse“ dienen.

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Mehrfachfallstudie (Hauptstudie),isenbeiß 2006, S. 711; Homburg/Klarmann 2006, S. 727ff.; Huber/Heitmann/Herrmann 2006, S. 696ff.; Hair/Ringle/Sarstedt 2012, S. 312f.). „Structural equation modeling has become a quasi-standard in marketing and management research when it comes to analyzing the cause-effect relations between latent constructs“ (Hair/Ringle/Sarstedt 2011, S. 139).

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Theoretische Grundlagen, soll der Bezugsrahmen in vorliegender Arbeit zur „Systematisierung, Ordnung und geistigen Durchdringung der den jeweiligen Untersuchungsbereich charakterisierenden Ursachen, Gestaltungen und Wirkungen, aber auch der Erleichterung der Kommunikation der erfolgten Forschungsbemühungen und -ergebnisse“ dienen.

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Wie bekomme ich mehr Neukunden?,ne qualitative Aussage hinsichtlich des Integrationsgrads der unterschiedlichen Vertriebskanäle ist mit dem Begriff dagegen nicht verbunden. Unter einem Multi-Channel Retailer wird damit jedes Einzelhandelsunternehmen verstanden, „that sells merchandise or services through more than one channel“ (Levy/Weitz 2012, S. 605).

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