Titlebook: Corporate Identity; In zehn Arbeitsschri Gertrud Achterholt Book 1991Latest edition Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wi

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Was ist Corporate Identity? — Vom Begriffswirrwarr zur Begriffsbestimmungst es aber nicht. Corporate Identity ist je nach Autor oder Verständnis ein erklärtes Ziel, eine Methode oder das Ergebnis identitätsorientierter Bemühungen. Da jeder Definitionsversuch einen wesentlichen Aspekt des Corporate-Identity-Gedankens beschreibt, stelle ich die gängigen Begriffsbestimmungen kurz vor.

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Fallstudienauswahl — Über die Identitätsbemühungen großer und kleiner Unternehmentz und die Handhabung von Corporate Identity anhand praktischer Lösungen zu illustrieren, habe ich zwei Unternehmen ausgewählt, die — ginge es nicht um diese spezielle Thematik — kaum zu einem Vergleich miteinander herangezogen würden. Gerade das aber macht vielleicht sogar den Reiz der Gegenüberstellung aus.

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Innenwirkung der Corporate Identity — Funktion eines korrekten Eigenbildes und so einen relativ stabilen Zustand erzeugt? E. Heinen nennt zwei Erfordernisse, die sich eignen, eine „übergeordnete Gesamtorientierung für alle Organisationsmitglieder“ zu erreichen: Integration und Koordination (E. Heinen, 1981, S.127).

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978-3-322-82886-6Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1991

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Ultimate/Existential Questions,Seitdem Unternehmen bestehen, aber insbesondere seit sie ihre Tätigkeit vom Markt her definieren, ist es zunehmend wichtiger, das Unternehmen selbst und das Bündel seiner Leistungen positiv darzustellen. Die Suche nach Mitteln und Methoden, dieses Ziel zu erreichen, beschreibt die historische Entwicklung der Kommunikationsformen und -inhalte.