| 书目名称 | Corporate Brand Management | | 副标题 | Marken als Anker str | | 编辑 | Franz-Rudolf Esch,Torsten Tomczak,Jörn Redler | | 视频video | | | 概述 | Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept.Alles über die Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden und Mitarbeitern.Mit zahlreichen Praxisbeispielen | | 图书封面 |  | | 描述 | .Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert..Die 4. Auflage dieses Standardwerks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert. Aspekte der Digitalisierung und der digitalen Markenkommunikation, Fragen der internen Markenführung sowie Möglichkeiten von Markenkooperationen werden aufgegriffen. Die Markenkontrolle wird um Ausführungen zu Brand Mapping-Ansätzen ergänzt..Der Inhalt.Zugang zum Corporate Brand Management.Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand.Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken.Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter.Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppen Öffentlichkeit und Anteilseigner.Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Kunden.Kontrolle im Corporate Brand Management. | | 出版日期 | Book 2019Latest edition | | 关键词 | Corporate Brand Management - Buch; Markenallianzen; Markenführung; Markenmanagement; Digitale Markenkomm | | 版次 | 4 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7 | | isbn_ebook | 978-3-658-24900-7 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 |
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发表于 2025-3-21 16:13:06
