书目名称 | Corporate Advertising |
副标题 | Wesenszüge und Wirku |
编辑 | Benedikt Spangardt |
视频video | |
概述 | Eine kommunikationswissenschaftliche Studie |
丛书名称 | Organisationskommunikation |
图书封面 |  |
描述 | Benedikt Spangardt fasst zusammen, was unter Corporate Advertising bisher in Wissenschaft und Praxis verstanden wird, erkundet das Forschungsfeld und ordnet die Begriffsvielfalt sowie den Forschungsstand. Er modelliert, wie Corporate Advertising verarbeitet wird und wie es auf zentrale Zielgrößen der Public Relations – wie Glaubwürdigkeit und Vertrauen – wirken kann. Anhand dreier Studien analysiert er unter anderem, dass Corporate Advertising durchaus das Potenzial hat, diese und weitere Zielgrößen zu beeinflussen. |
出版日期 | Book 2019 |
关键词 | Corporate Advertising; Werbung; Public Relations; Unternehmenswerbung; Unternehmenskommunikation; Werbewi |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-24794-2 |
isbn_softcover | 978-3-658-24793-5 |
isbn_ebook | 978-3-658-24794-2Series ISSN 2524-3225 Series E-ISSN 2524-3233 |
issn_series | 2524-3225 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 |