Titlebook: Corporate Advertising; Wesenszüge und Wirku Benedikt Spangardt Book 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-24794-2Corporate Advertising; Werbung; Public Relations; Unternehmenswerbung; Unternehmenskommunikation; Werbewi

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978-3-658-24793-5Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

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Your Forever Skills: An Epilogue,x der Involvementbildung und der Auswirkungen des Involvements. Die zweite Studie behandelt den Verarbeitungsprozess als solchen (im Sinne des ELM) und die dritte Studie konzentriert sich auf den Komplex der postulierten Wirkzusammenhänge.

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Book 2019ordnet die Begriffsvielfalt sowie den Forschungsstand. Er modelliert, wie Corporate Advertising verarbeitet wird und wie es auf zentrale Zielgrößen der Public Relations – wie Glaubwürdigkeit und Vertrauen – wirken kann. Anhand dreier Studien analysiert er unter anderem, dass Corporate Advertising du

Rct393

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Your Institution: Growing Within,omen auf, dass bei seiner Erforschung die theoretische Untermauerung der Annahmen häufig keine große Rolle spielt. Im Folgenden wird daher der Versuch unternommen, die PRKomponente und die Werbekomponente von Corporate Advertising aus einer Medienwirkungsperspektive und auf einer theoretisch etablierten Basis zu integrieren.