| 书目名称 | Commodity Marketing | | 副标题 | Grundlagen und Beson | | 编辑 | Margit Enke (Inhaberin des Lehrstuhls für Marketin | | 视频video | | | 概述 | Erfolgsfaktoren und Besonderheiten von Commoditys und ihre spezielle Verkaufsförderung | | 图书封面 |  | | 描述 | Begriffe wie "Commodity" bzw. "Commodity Marketing" oder gar der "Commoditi sierung" tauchen zunehmend in der Diskussion im Marketing in Wissenschaft und Praxis auf. Vor dem Hintergrund einer allgemeinen Auseinandersetzung mit der theo retischen Fundierung des Marketing stellt sich die Frage, ob es sich dabei um Modeer scheinungen oder aber relevante Tendenzen für die Entwicklung des Marketing han delt. Commodities bedeuten ursprünglich Güter oder Waren. Im allgemeinen Sprach gebrauch und in der heutigen Auffassung des Phänomens werden unter Commodities jedoch häufig Güter und Dienstleistungen verstanden, deren Leistungsmerkmale schwer unterscheidbar sind. Galt der Commodity-Begriff früher als Güterklassifikati on und dabei vornehmlich für Agrargüter, umfassen Commodities heute ausdrücklich Konsum-wie Industriegüter, Agrargüter und Dienstleistungen. Gleichzeitig bezeich net das Phänomen der Commoditisierung eine zunehmende Homogenisierung in vielen Marketingbereichen, so dass Anlass besteht, das derzeitiges Marketingver ständnis bzw. vorhandene Strategien und Instrumente zu hinterfragen. Vor diesem Hintergrund haben wir uns die Aufgabe gestellt, dem Phänomen der Commoditisi | | 出版日期 | Book 20051st edition | | 关键词 | Commodity; Commodity Branding; Commodity Marketing; Commodity Pricing; Wechselbarrieren | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-93029-3 | | isbn_ebook | 978-3-322-93029-3 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2005 |
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发表于 2025-3-21 19:40:08
