| 书目名称 | Commodity Marketing |
| 副标题 | Grundlagen - Besonde |
| 编辑 | Margit Enke,Anja Geigenmüller |
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| 概述 | Strategien gegen die Austauschbarkeit im Wettbewerb |
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| 描述 | Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenüber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d.h. undifferenzierten, homogenen und maßgeblich über den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine große Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitäten. .In der 2. Auflage reflektieren renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die aktuelle wissenschaftliche Diskussion. Sie entwickeln relevante Ansätze zur Differenzierung von Commodities bzw. einer gezielten De-Commoditisierung und weisen sowohl aus Kunden- als auch Unternehmenssicht Perspektiven auf, einer Commoditisierung erfolgreich zu begegnen. |
| 出版日期 | Book 20112nd edition |
| 关键词 | Commoditisierung; Commodity Branding; Commodity Marketing; Commodity Pricing; De-Commoditisierung |
| 版次 | 2 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6388-8 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-6388-8 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |
发表于 2025-3-21 18:07:04
