| 期刊全称 | Brand Gender als Markenpersönlichkeit | | 期刊简称 | Wie starke Charakter | | 影响因子2023 | Theo Lieven | | 视频video | | | 发行地址 | Zeigt auf, wie der Markenwert durch Brand Gender gesteigert werden kann.Erweitert das Modell der Markenpersönlichkeit um die interkulturelle Anwendbarkeit.Stellt die Zusammenhänge zwischen einem unkom | | 图书封面 |  | | 影响因子 | .Dieses Buch untersucht Möglichkeiten, die wichtigste Eigenschaft einer Marke, nämlich ihren Wert, zu steigern. Mit dem Fokus auf das Brand Gender analysiert Theo Lieven, wie sich die Projektion von Persönlichkeitsmerkmalen auf Marken auswirkt und wie Marken sich damit effektiv und effizient führen lassen. Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen männlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, während androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken männlichen Merkmalen den höchsten Wert aufweisen. Es wird aufgezeigt, welche Faktoren dazu führen, dass eine Marke als männlich und/oder als weiblich wahrgenommen wird. Mit dem Ziel, eine umfassende Theorie zu entwickeln und Praktikern einen Leitfaden zur Steigerung des Werts ihrer Marken zu geben, legt dieses Buch die Grundlage für ein globales Markenpersönlichkeitsmodell.. | | Pindex | Book 2023 |
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发表于 2025-3-21 18:00:52
