Titlebook: Brand Evolution; Moderne Markenführun Elke Theobald Book 20172nd edition Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 E-Branding.E-Commerce.E-Ma

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1.1.8 References to the introduction,uf der Jagd nach Innovationen und Schnäppchen befindliche Smartshopper des 21. Jahrhunderts hielt nichts mehr – so schien es – von Markentreue und Markenwerten. In den letzten zwei Jahrzehnten hat sich die Marke jedoch zu dem Megatrend schlechthin entwickelt (Schmidt, 2015, S. 2, 26), alles wird zur

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in B2C Märkten – die entscheidende Rolle zukommt, um starke Marken aufzubauen, sie zu profilieren und zu differenzieren. Frei nach dem Motto: „Aus der Werbung, aus dem Sinn“ schien sie unverzichtbar zur Erhöhung oder Erhaltung des Bekanntheitsgrads und zum Aufbau oder zur Verbesserung des Markenima

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ese umfassende Abbildung des Nutzerverhaltens eröffnet Marketing-Verantwortlichen einen schnellen und präzisen Blick auf den Erfolg ihrer Online-Projekte und zeigt Wege zur Optimierung. Allerdings liefern die Systeme ungefragt eine unendliche Fülle an Daten, die eine effiziente Nutzung schwierig mac

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