Titlebook: Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen; Stéphane Müller Book 2002 Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002

inclusive

Die Markenerweiterung als Wachstumsoption in einem erschwerten Wettbewerbsumfeld5; Behrens, 1994a, S. 201). Im Warenwirtschaftsverkehr dient die Marke der Kennzeichnung von Waren. Sie wurde bereits im Mittelalter von Zünften und Städten angeordnet, um eine Qualitätskontrolle der angebotenen Güter zu ermöglichen. Hersteller, die in den Zunfthäusern ihre Ware zur Schau stellten,

和蔼

Die bestehenden Erkenntnisse über die Akzeptanz von Markenerweiterungen durch den Konsumententzmäßigkeiten, denen kausale Beziehungen unterstellt werden. Auch die Argumentation für und wider die Markenerweiterung basiert oftmals auf Plausibilitätsüberlegungen oder unsystematischen Beobachtungen (vgl. Trommsdorf, 1995b, S. 149). Um eine fundierte Aussage über die Wirkungsweise markenpolitisc

拱墙

Die Verhaltenswirkung innerer Bilder und die Ansatzpunkte für einen Bildeinfluss in der Markenerweit den Erkenntnisgegenstand der Imageryforschung (Vorstellungsforschung), die als eigenständiger Forschungszweig aus der Kognitionsforschung hervorgegangen ist (vgl. Hänggi, 1989, S. 8; Kroeber-Riel, 1996, S. 25 f). Die Existenz mentaler Bilder ist bereits in der Antike beschrieben worden. So gehörte

WAIL

投射

Die Zusammenfassung und die Folgerungen für die Marketingforschung und -praxis visueller Bilder in der Markenkommunikation sind bislang vor allem auf den Mehrwert gerichtet gewesen, der den Produkten der Marke zugeht. Bilder gelten aufgrund ihrer guten Einprägsamkeit, ihrer Attraktivität und ihrer Verständlichkeit als geeignetes Vehikel, das eigene Angebot gegenüber dem Angeb

predict

暂时中止

vasculitis

骇人

言外之意

Classical Definition of Inverse Problems,delt (vgl. Kroeber-Riel/Esch, 2000, S. 145 f). In den dargestellten empirischen Studien sind größtenteils die Erweiterungen von fiktiven Marken untersucht worden. Markenassoziationen wurden dabei durch verbale Kommunikation von Markenmerkmalen manipuliert. In den Fällen, in denen reale Marken verwen