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Schlussbetrachtung und Ausblick,ikation und anschließende Prüfung von Determinanten der Anbieterzufriedenheit einen zentralen Stellenwert ein. Zudem sollte im Anschluss empirisch unter anderem untersucht werden, inwieweit tatsächlich ein kausaler Zusammenhang zwischen der Zufriedenheit von Anbietern und dem langfristigen Beziehungserfolg besteht.

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Adoption kommunikativer Innovationen in der Organisationskommunikation. Eine qualitative Studie am BKommunikation mit Stakeholdern nutzen lassen. Die hohe Innovationsgeschwindigkeit im Social Web zwingt Kommunikationspraktiker dazu, Trends frühzeitig zu erkennen und schnell zu entscheiden, welche Onlinekommunikations-Innovationen für die eigene Organisationskommunikation sinnvoll sind. Davon ausge

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Alle Macht der Wirkungsmessung?sionen und einer zeitlichen wie auch strukturellen Ebene, zur Verortung von Wirkungen vorgestellt. Ein Fazit zeigt auf, dass etliche Fragen nur durch eine verstärkte Vernetzung zwischen Praxis, Evaluation sowie angewandter und grundlagenorientierter Forschung sinnvoll beantwortet werden können.