Titlebook: Werbung von Versicherungsunternehmen; Eine Analyse der ver Tanja Hujber Book 2005 Springer Fachmedien Wiesbaden 2005 Konsument.Marketing.Se

明确

Einleitung,werbung an den Kundenerwartungen vorbei arbeite, da das Informationsbedürfnis des Kunden mit unnötiger Symbolik und überdrehter Kreativität beantwortet werde, so dass eine große Diskrepanz zwischen Werbeleistung und Kundenerwartung bestehe..

RODE

甜得发腻

ng ist, die zu ihrer Erstellung exogene Produktions­ faktoren, lnfom1ationen über das zu versichemde Risiko und die Vorauszahlung der Prämie, benötigt. Vor Beginn des Versicherungsvertrags, der als "abstraktes" Versicherungsschutz­ versprechen interpretiert wird, muss das Versicherungsuntemehmen, hä

Thymus

happiness

Schlusswort,Route der Einstellungsbildung. Die so gebildeten oder modifizierten Einstellungen sind zwar nicht sehr stabil, aber dafür empfänglich für Botschaften der Versicherungswerbungen. Diese Situation ist somit nicht als ungünstig zu beurteilen, sofern anhand der Symbolik und Kreativität eine emotionale Wirkung beim Rezipienten hervorgerufen wurde.

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Indolent

Konzeptionelle Begriffsbasis und Spezifizierung des Untersuchungsbereichs,weise anhand des Sender-Empfänger-Modells wird in Kapitel 2.4 begründet, inwiefern und um welche Art der Kommunikation es sich bei der Werbung tatsächlich um Kommunikation handelt. Zum Abschluss der Spezifizierung des Untersuchungsbereichs wird in Kapitel 2.5 kurz aufgezeigt, welche weitere Vorgehensweise sich hieraus ergibt.

DAMN

mitral-valve

Konzeptionelle Begriffsbasis und Spezifizierung des Untersuchungsbereichs,die zugrundeliegende Begriffsbasis geschaffen werden. Hierzu wird im folgenden Hauptkapitel zunächst der Begriff der Werbung bestimmt und von verwandten Bereichen ab- sowie für die vorliegende Themenbearbeitung eingegrenzt (Kapitel 2.2). Anschließend (Kapitel 2.3) wird ein kurzer Überblick über die