| 书目名称 | Werbung von Versicherungsunternehmen | | 副标题 | Eine Analyse der ver | | 编辑 | Tanja Hujber | | 视频video | | | 丛书名称 | Versicherung und Risikoforschung | | 图书封面 |  | | 描述 | VORWORT Versicherung gilt allgemein als ein erklärungsbedürftiges Wirtschaftsgut Das liegt einmal daran, dass Versicherung eine Dienstleistung ist, die zu ihrer Erstellung exogene Produktions faktoren, lnfom1ationen über das zu versichemde Risiko und die Vorauszahlung der Prämie, benötigt. Vor Beginn des Versicherungsvertrags, der als "abstraktes" Versicherungsschutz versprechen interpretiert wird, muss das Versicherungsuntemehmen, häufig vertreten durch den Versicherungsverrnittler, mit dem potentiellen Versicherungsnehmer über sein zu versi cherndes Risiko, die das Risiko beeinflussenden Risikofaktoren und die möglichen Schäden sowie die in Aussicht gestellte Versicherungsleistung kommunizieren. Zum anderen ist nicht nur die Produktion des Versicherungsschutzes sondern auch die Versicherungsleistung selbst erklärungsbedürftig. Denn sie ist zufallsabhängig, und sie kann nicht ausprobiert werden. Fer ner bietet der Versicherungsschutz "nur" eine Geldleistung und keine Naturalrestitution des Schadens. Darüber hinaus ist die Höhe der Geldleistung in der Schadenversicherung unge wiss, weil auch das Ausmaß des Schadens vom Zufall abhängig ist. Es ist leicht nachzuvollziehen, dass | | 出版日期 | Book 2005 | | 关键词 | Konsument; Marketing; Sender-Empfänger-Modell; Versicherungsunternehmen; Werbebotschaft; Werbung | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-97848-6 | | isbn_ebook | 978-3-322-97848-6 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2005 |
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发表于 2025-3-21 20:02:20
