Titlebook: Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers; Erfolgsfaktoren für Stephan Günther Book 2002 Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbad

novelty

,Theoretische Modellansätze zur Erklärung des Markentransfers,rkentransfers herangezogen werden. Die verschiedenen Erklärungsansätze unterscheiden sich dabei z.T. ganz erheblich hinsichtlich ihres Detailliertheitsgrades und der Ausführlichkeit der theoretischen Fundierung. Insbesondere solche Modelle, die von den Verfassern mit der Zielsetzung entwickelt wurde

没有希望

mortuary

,Empirische Untersuchungen von Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von MarkentransfeStudien veröffentlicht, die verschiedene Einflüßfaktoren auf die Wirkung des Markentransfers untersuchen. Als Grundlage für die Erstellung eines umfassenden Modells über die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers aus Verbrauchersicht werden im folgenden die wichtigsten Ergebnisse dieser Stu

Permanent

IRS

,Modell über den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozeß von Markentransfers,ngs- und Beurteilungsprozeß des Markentransfers aus Sicht des Konsumenten vorgestellt. Das Modell soll den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozeß des Verbrauchers strukturiert darstellen und zentrale Faktoren sowie Wirkungszusammenhänge, die auf diesen Prozeß Einfluß nehmen, identifizieren.

勾引

,Empirische Überprüfung des Modells über die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers,unterzogen, die im folgenden dargestellt wird. Hierzu werden zunächst die aus dem Modell abgeleiteten und zu untersuchenden Hypothesen erläutert (Kapitel 6.1) sowie das für die Hypothesenprüfung gewählte Untersuchungsdesign dargelegt (Kapitel 6.2). Die ausfuhrliche Darstellung und Diskussion der Erg

连锁

Anhydrous

Hla461

,Schlußbetrachtung und Ausblick,strategie, eine erhebliche Intensivierung erfahren. Die zum Thema vorliegenden empirischen Untersuchungen nehmen jedoch überwiegend nur eine isolierte Betrachtung einzelner Einflußfaktoren vor, so daß wesentliche Determinanten und deren Wirkungszusammenhänge auf die Verbraucherwahrnehmung und -beurt

连锁,连串

Book 2002axis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etab-lierten und beim Verbraucher bekannten Marke eingeführt. Hierbei müssen sowohl die Auswirkungen auf das neue Produkt als auch die Folgen für die verwendete Mar-ke berücksichtigt werden. Grundlage für