| 书目名称 | Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers |
| 副标题 | Erfolgsfaktoren für |
| 编辑 | Stephan Günther |
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| 丛书名称 | Marken- und Produktmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etab-lierten und beim Verbraucher bekannten Marke eingeführt. Hierbei müssen sowohl die Auswirkungen auf das neue Produkt als auch die Folgen für die verwendete Mar-ke berücksichtigt werden. Grundlage für einen erfolgreichen Einsatz der Marken-transferstrategie ist daher das Wissen über zentrale Einflussfaktoren auf die Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung des Transferproduktes und des Mar-kenimages..Stephan Günther stellt den aktuellen Forschungsstand zum Markentransfer syste-matisch dar und unterzieht ihn einer kritischen Beurteilung. Er analysiert die unter-schiedlichen Erklärungsansätze und Erfolgsfaktoren und präsentiert ein theoretisch fundiertes Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung von Markentrans-fers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhänge verdeutlicht.. |
| 出版日期 | Book 2002 |
| 关键词 | Brand Extension; Erfolgsfaktor; Marke; Markenerweiterung; Markenimage; Markenmanagement; Markenstrategie |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81402-9 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-7524-7 |
| isbn_ebook | 978-3-322-81402-9 |
| copyright | Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002 |
发表于 2025-3-21 19:21:42
