| 书目名称 | Von der Öko-Nische zum ökologischen Massenmarkt | | 副标题 | Strategien und Persp | | 编辑 | Alex Villiger | | 视频video | | | 丛书名称 | Gabler Edition Wissenschaft | | 图书封面 |  | | 描述 | Alex Villiger geht in seiner Arbeit von der Einsicht aus, dass in vielen Märkten und Branchen ökologische Innovationen zwar festzustellen sind, solche Erfolgsbeispiele jedoch zumeist auf Öko-Nischen beschränkt bleiben. Eine breitere Diffusion ökologi scher Innovationen in den Massenmarkt bleibt somit weitgehend aus, obwohl dies für einen ökologischen Strukturwandel im Sinne einer nachhaltigen Entwicklung von zentraler Bedeutung ist. Hier setzt die vorliegende Arbeit an. Mit dem Blick auf den Übergang von der Nische zum Massenmarkt, analysiert sie detailliert die besonderen Herausforderungen und Probleme, die sich dabei stellen. In Gestalt der "Landkarte des ökologischen Massenmarktes" legt sie ein systematisches Konzept vor, um die unter schiedlichen Entwicklungspfade zum ökologischen Massenmarkt zu differenzieren und zu charakterisieren. Untersuchungsobjekt ist die schweizerische Lebensmittel branche, die aufgrund des Erfolgs biologischer Produkte als Modell einer Ökologisie rung von Märkten angesehen werden kann. Die Arbeit verfolgt sowohl eine theoreti sche wie auch eine praktische Zielsetzung. In theoretischer Hinsicht werden geeignete Konzepte, Modelle und Instrumente zur | | 出版日期 | Book 2000 | | 关键词 | Innovation; Lebensmittel; Marketing; Marketing-Mix; Massenmarkt; Märkte | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-99263-5 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7255-0 | | isbn_ebook | 978-3-322-99263-5 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2000 |
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发表于 2025-3-21 17:45:21
