| 书目名称 | Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkomm | | 副标题 | Eine wissenschaftlic | | 编辑 | Irena Nikic-Cemas | | 视频video | | | 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement | | 图书封面 |  | | 描述 | .Die Praxis der externen Markenkommunikation zeigt erste bedeutsame Erfolgsbeispiele bei der Erhöhung der Markenbekanntheit, der Verbesserung des Markenimages sowie der Erhöhung der Kaufbereitschaft. Wegen der guten Vergleichbarkeit der Ziele liegt es nahe, diese ersten Erfolge auch auf die interne Markenkommunikation zu übertragen. Die Arbeit untersucht die Wirkung von VR auf das Markenwissen, Brand Commitment sowie das Brand Citizenship Behavior am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck im Rahmen des internen, identitätsbasierten Markenführungsansatzes. Im Fokus der wissenschaftlichen Untersuchung steht, die Funktionsweise von VR zu beleuchten. Dabei kommt der Immersion eine entscheidende Rolle zu. Die Autorin identifiziert und untersucht verschiedene Einflussgrößen, die in ein Modell der internen, identitätsbasierten Markenführung integriert werden und die Funktionsweise einer VR-Experience erklären... ..Die Autorin ..Irena Nikic-Cemas.schaut auf 16 Jahre Erfahrung im Marketingmanagement in Führungsposition bei der Firma Ferrero Deutschland GmbH zurück. Aktuell arbeitet sie als Consultant für strategische, integrative Markenführung. Als Marketingexpertin berät sie im externen un | | 出版日期 | Book 2020 | | 关键词 | Virtual Reality als Kommunikationsinstrument; Interne, digitale Markenkommunikation; Externe, digitale | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-32071-3 | | isbn_softcover | 978-3-658-32070-6 | | isbn_ebook | 978-3-658-32071-3Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 | | issn_series | 2627-1109 | | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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书目名称Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkomm影响因子(影响力)
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发表于 2025-3-21 17:02:18
