Titlebook: Versicherungsmarketing; Marketing und Vertri Thomas Köhne Textbook 2024Latest edition Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv

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Preis- und Prämienpolitik als Marketing-Instrument des Versicherungsunternehmensersicherers gibt an, welche Mengen Versicherungsschutz . bei alternativen Preisforderungen . im Neugeschäft absetzbar sind und – mit einigen Einschränkungen, weil dabei noch andere Aspekte eine Rolle spielen – sich im Bestand erhalten lassen. Da die Prämienerlöse (= Umsatz) das Produkt aus Absatzmen

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Textbook 2024Latest editionges Buch dieser Art eine breite theoretische Fundierung mit Verweisen auf neueste Forschungserkenntnisse und vertiefende Literatur und geht damit über frühere Werke zum Versicherungsmarketing deutlich hinaus. Die anwendungsbezogene Darstellung, aktuelle rechtliche Rahmenbedingungen und Marktentwickl

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Theoretische Grundlagen der Versicherungsnachfrage durch Privatkundenunächst theoretisch erörtert. Obwohl viele der nachfolgend dargestellten theoretischen Erklärungen für Privat-, Gewerbe- und Industriekunden gelten, liegt der Schwerpunkt des Erkenntnisinteresses hier beim besseren Verständnis der Versicherungsnachfrage von Privatkunden.

EXTOL

Marketing-Zielsetzungen des Versicherungsunternehmens die amerikanische Marketingliteratur – ansonsten oft Vorbild und Muster für die moderne deutschsprachige Marketinglehre – keine differenzierten Darstellungen zu Unternehmens- und Marketing-Zielen enthält (Becker 2019, S. 13).

耐寒

Marketing-Aufgaben des Versicherungsunternehmenss und die bloße Marktorientierung des Marketingkonzepts – Kunde und Leistung werden gleichzeitig betrachtet. Insgesamt lassen sich sechs Marketing-Kernaufgaben unterscheiden (Abschn. 9.1), die im Sinne eines integrierten Vorgehens in Kernaufgaben-Profilen mit unterschiedlicher Gewichtung eingehen (Abschn. 9.2).